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商业计划报告书的主要内容

商业计划书的编制一、计划要点： （一）单位名称、地址、邮编、电话、传真。 （二）主要人员的名称、地址、电话、背景资料。 （三）单位的主要业务。 （四）研究和开发情况。 （五）市场情况。 （六）发展战略。 （七）资金需求及使用计划。 （八）近三年的财务状况（包括资产负债表及利润表）

二、计划详述： （一）单位业务背景。主要叙述单位的发展历史，包括成立时间、主要历史事件等。 （二）单位业务的详述： 1 、单位业务现状。包括单位产品（服务）介绍、业务的独特性及市场情况等。 2 、单位的经营规划。包括单位的主要业务和业务的发展目标。 3 、影响业务发展的主要因素包括：价格、质量、耐用性、可信性、技术性、特色等。 （三）市场分析 1 、产品的潜在购买者。 2 、市场中的用户数量。 3 、年购买力、总需求、单位产品（服务）的市场份额。 4 、用户购买行为的周期性分析： （ 1 ）单位产品（服务）是耐用品还是常规消费品。 （ 2 ）单位产品（服务）是否有季节性。 5 、市场目标。主要分析对潜在用户的了解情况。 （ 1 ）分析单位产品（服务）有哪些特性能影响客户的购买决策。 （ 2 ）单位的产品（服务）与市场中同类产品（服务）的比较。 （ 3 ）分析用户在选择同类产品时有哪些偏爱的程度。 6 、市场外的影响因素： （ 1 ）经济环境因素，包括分析通货膨胀、经济萧条、失业率高低等。 （ 2 ）社会环境因素，包括消费者的年龄构成，销售地区的人口结构、收水平、家庭规模等。 （四）竞争对手分析 1 、已经存在的竞争对手。 （ 1 ）已知的主要竞争对手情况。 （ 2 ）分析目标市场中顾客购买竞争对手的产品的原因。 2 、可能进入市场成为竞争对手的单位。 （ 1 ）这些单位会在何时进入市场，它们要进入市场的原因。 （ 2 ）这些单位进入市场后对本单位市场占有率可能造成的影响。 3 、每个竞争对手的业务优势和劣势。包括对手向目标市场推广的产品计划、定价策略、推广和广告策略等。 （五）单位的组织和管理情况 1 、单位的组织状况（ 1 ）单位的性质（股份制单位、合作经营单位、个人独资）。 （ 2 ）股本情况和股权结构。 （ 3 ）组织结构图及各部门的职能。 2 、当前或未来可能参与单位经营和业务研究开发的主要人员（包括董事、监事、高级管理人员、主要技术人员）介绍他们的背景和能够为单位业务发展做出贡献的特殊才能。 3 、单位人力资源发展计划，包括人才招聘计划、员工培训计划、报酬及分红体系和激励机制等。 4 、介绍单位聘请的财务顾问、会计师、律师、银行，包括费用情况和业务往来情况。 （六）财务计划 1 、最近三年的财务报表及当期财务报表，包括资产负债表、现金流动表、利润表及主要财务指标分析。 2 、单位的融资计划。 （ 1 ）融资方案，包括方式、时机、条件、资金数量等。 （ 2 ）融资前后的资本及股权结构变化情况。 （ 3 ）资金预算，包括何时需要资金，何时和通过何种方式产生回报。 （ 4 ）经营成本预算，包括：原材料、人工、设备、营销及管理费用和其他成本（如开办费用等）。 （ 5 ）未来的盈利预测，预计资产负债表，现金流量表和利润表。 （ 6 ）盈亏分析，分析盈亏平衡点及预计投资回收情况。 （ 7 ）资金退出计划及可能的方式：向社会发行股票；向其他单位出售等。 （七）风险因素。对可以预见的不确定因素进行定量和定性分析包括市场风险、技术风险、经营风险、管理风险、财务风险、政策性风险、投资风险以及其他有可能存在的风险。 （八）分项实施进度 详细分项列述实施计划和进度。 （九）其它。列述上述 各项未 涉及，但在计划中应列述的有关问题。

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